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夜間旅游產品銷售火爆 特色夜游人氣趨旺

來源:中國經濟網  發布時間:2019-04-30

“五一”假期即將來臨,各類旅游產品的預訂持續火爆。為了拉長游客的駐留時間,旅游行業創意頻出,通過燈光秀、音樂節、親子互動等模式的融合,吸引游客紛紛開啟“夜游模式”。

與此同時,夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團點評日前發布的《2019“五一”國內旅游新趨勢報告》顯示,從當前景區門票預訂情況來看,主題樂園夜場產品銷量持續升溫。其中,在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇,大眾點評“必玩榜”的摩天輪榜也已成熱度最高的應季主題場景榜。

經濟日報記者從多家旅游機構獲悉,“夜游模式”其實并不鮮見。比如,上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船項目一直備受游客歡迎。近年來,隨著文旅產業融合發展,“夜游”項目也越來越多,曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等,備受游客追捧。

“豐富夜間旅游產品是解決‘留客難’的關鍵,不僅可以優化文化與旅游產業結構,還能快速形成新的消費經濟增長點。”景域文旅產業研究院院長林章林認為,當前,旅游業已經步入全時全域時代,開發夜游產品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力,能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂趣,創造留宿目的地的機會,也讓旅游目的地形象更加豐富。

林章林舉例,位于新加坡動物園旁的夜間野生動物園,是世界上第一個專為夜間活動的動物而建造的動物園。園區在不影響動物生活的狀況下,通過精妙的燈光技術,讓游客可以清楚地觀賞上千只神態各異的動物,體驗感十分新穎。

“‘夜游’一直是游客的‘心頭好’,因為即使同一個地方,日間和夜晚的景色也各有特色,很多著名‘不夜城’的魅力需要通過夜游的形式來感受。”眾信旅游直客營銷中心總監王振玥介紹,目前越來越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。

從消費群體來看,情侶、閨蜜、朋友以及親子游,構成了“夜游”的消費主力。同時,對夜游體驗有著更高的要求。“隨著游客體驗從走馬觀花式參觀向深度體驗轉變,特別是人們對于酒吧文化、餐飲、夜間購物、實景演出等需求更加常態化,千篇一律的燈光秀夜間旅游產品已不能滿足需求。”中國旅游研究院韓元軍博士分析說,旅游目的地要注重城市文化旅游產品的打造,比如24小時城市書店、地方劇院等,特別是一些具有文化性、差異性的特色夜游產品,有望成為游客生活化體驗的標配。

韓元軍表示,傳統景點要充分尊重游客對于娛樂、時尚、科技以及健康等元素的向往,用現代化的輕松方式展現不一樣的景點和產品,只有做到人無我有、人有我優,將常態化休閑生活和差異化舞臺表演產品順其自然地結合,才能真正占領市場。

“夜游產品的開發還要注意人與自然和諧共處。”林章林也認為,夜間活動的開展不僅需要有各種創意且不斷推陳出新,還需要多個部門的聯動協調配合。他建議,景點在開發夜游產品時,一方面,要避免夜晚的強烈燈光對動物造成干擾,剝奪動物的夜間時間;另一方面,城市景觀燈光也需要對人類活動進行人性化設計,針對不同環境、不同燈光要求,采取不一樣的燈光照明方式,確保和諧性、安全性,從而讓游客游在其中、樂在其中。


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